Media-Aankoop proces

Media-Aankoop: Hoe Werkt Dit Proces?

Wat is het doel van het produceren van een originele advertentie als er niemand is om het te zien of horen?
Reclame is meer dan het creëren van inventieve en impactvolle advertenties, want hoewel het belangrijk is, is het belangrijker dat ze worden gezien door uw doelgroep. De zichtbaarheid van uw advertenties hangt af van de media waarop u ze zal publiceren. Het publiceren van een advertentie op een media heeft een prijs die onafhankelijk is van de creatie van de advertentie als zodanig. Dit wordt het media-aankoop proces genoemd.

Hoe werkt het? In dit artikel leert u hoe u het kopen van media in uw marketingbudget kunt inschatten.

Media-Aankoop

Om uw advertenties op het juiste moment en door de juiste mensen zichtbaar te maken, moet u de juiste mediaruimtes en timeslots definiëren. Deze media kunnen de vorm aannemen van kranten, tv-spots, tijdschriften, radiospots,enz.

Hier zijn de verschillende stappen van het media-aankoop proces:

1. Identificeer uw doelmarkt

De eerste stap voordat u begint met het media-aankoop proces is om te weten wie u probeert te bereiken. Wie is uw doel? Een goede manier om te beginnen is het creëren van een profiel dat de persoonlijkheid van uw potentiële klanten weerspiegelt.  Je moet je afvragen: hoe oud zijn ze? Welk geslacht richt u zich op? Wat is hun gemiddeld inkomen? Door het beantwoorden van deze vragen, zult u in staat zijn om de beste locaties voor het plaatsen van uw advertentie te identificeren.

2. Bestudeer de doelstelling

Als je eenmaal je doel hebt geïdentificeerd, is het tijd om een marktonderzoek te doen. Deze stap zal u toelaten om uw doelwit en zijn gedrag beter te kennen. Bereik je je doel op internet? Kijkt uw doelgroep naar televisie? Leest ze tijdschriften? Welke kanalen zijn het meest kosteneffectief om de meeste mensen te bereiken met uw advertenties?

Inzicht in de consument zal u helpen uw advertenties op de juiste locatie te plaatse om uw doel te bereiken. Onderzoek helpt u daarbij en geeft u ook informatie over wat uw concurrenten doen en welke kanalen u het best kan gebruiken.

3. Stel uw doelen

Wanneer u de marketingdoelstellingen instelt die u wilt bereiken, kunt u beginnen met het maken van een plan. Het is erg belangrijk om geen stappen over te slaan. Stel jezelf de juiste vragen.  Wat wilt u bereiken met deze media? Bent u op zoek naar bekendheid? Probeert u verplichtingen of verkopen te innen?

Door uw doelstellingen te identificeren, kunt u gemakkelijker meten of ze al dan niet zijn bereikt. U kunt ze ook delen met het agentschap waar u de mediaruimte koopt, om te bepalen of deze ruimte compatibel is met uw doelstellingen.

4. Plan uw strategie

Nu je doelen zijn gesteld, kun je beginnen met het opstellen van een strategie. Uw plan moet informatie bevatten over het kanaal waar u uw mediaruimte wilt kopen, maar ook over de media die zullen worden gebruikt, het budget dat u hebt en alles wat u moet weten om uw plan te laten werken.

De details zijn erg belangrijk. Een goede media koper moet tijd besteden aan onderzoek en onderhandelen als een pro. Zorg ervoor dat u de media kiest die u gaat gebruiken. Dit zal u helpen om een strategie te creëren die alle noodzakelijke details en voldoende informatie bevat om een strakke mediacampagne uit te voeren. Bewaar deze informatie op een veilige plaats om u te helpen een geschiedenis te maken van een media-aankoop waarnaar u voortdurend kunt verwijzen, waardoor u tijd bespaart bij het zoeken naar een toekomstige media-aankoop. Deze documenten helpen u ook om uw mediastrategie en -plan het hele jaar door uit te voeren.

5. Uw plan in de praktijk brengen

Nu uw plan gedetailleerd is, moet het ten uitvoer worden gelegd. Je eerste stap is om contact op te nemen met de media die je hebt geïdentificeerd en te onderhandelen over uw media aankoopkoersen. Houd een tijdschema en budget bij de hand tijdens de onderhandelingen.

Zorg ervoor dat u de beste tarieven krijgt en vraag om bonussen of extra’s als u ervoor kiest om mee te gaan. Hou ook hier uw budget en uw planning in de gaten en vergeet vooral belangrijke deadlines niet. Als uw media-aankoop wordt uitgevoerd, moet u de resultaten volgen en evalueren hoe uw plan en strategie voor u werken. Als u merkt dat u uw doelen niet bereikt, wees dan niet bang om uw plan aan te passen waar nodig.

6. Voorbereiding van de lancering

Deze stap is misschien wel de meest spannende omdat het tijdens de lancering is dat uw advertentie wordt geplaatst. Het werk is echter nog niet voltooid. Een goed media-kopersbureau bewaakt uw plaatsing om er zeker van te zijn dat deze volgens uw normen wordt verspreid of is gedistribueerd en dat deze de gewenste resultaten oplevert.

7. Meetresultaten

Hoe wordt uw advertentie uitgezonden? Heeft het de doelstellingen bereikt die u in uw plan had gedefinieerd? Dit is een goed moment om te praten en op te volgen met uw media planbureau. Als dingen werken zoals verwacht, kunt u overwegen uw campagne te optimaliseren met meer advertenties. Maar als dingen niet werken, is dit de gelegenheid om fouten te evalueren en nieuwe oplossingen te vinden.

Bekijk ook eens onze andere artikelen:

Of: Deel Uw Ervaring Op De Sortlist Blog!

Leave a Comment