Gamification

Gamificatie: Spellen Gebruiken In Uw Content Strategie?

Gamificatie is het gebruik van verschillende technieken uit de gamewereld voor marketingdoeleinden. Wat zijn de voordelen van gamified content en hoe kunt u deze interactieve dimensie toepassen op uw content marketing? In deze blog, vertaald door ons Sortlist team komt u alles te weten over wat gamificatie precies is en hoe het u kan helpen. We openen onze blog met Qualifio, specialist op dit gebied van content marketing die u iets meer hierover kan vertellen!

Het is geen geheim dat het steeds moeilijker wordt om de aandacht van de consument te trekken. De digitale inhoud en de ervaringen die hij tot zijn beschikking heeft, nemen toe. Dit betekent vaak dat merken harder, sneller en agressiever moeten werken om gebruikers aan te trekken en hun interesse te behouden.
In een tijdperk waarin content koning is, breken specialisten hun hoofd om een manier te vinden om zich te onderscheiden van die van hun concurrenten. Hoe kwalitatief uw inhoud ook mag zijn, u zult vaak een originele manier moeten vinden om het naar uw doelstellingen te promoten in de hoop ze te converteren, te behouden of hun aankoopfrequentie te verhogen. Dit is waar gamificatie om de hoek komt kijken

Merk-consumentrelatie, content marketing en gamificatie

Wij vinden het leuk om te spelen, u vindt het leuk om te spelen… Iedereen vindt het leuk om te spelen. Daarom is gaming zo belangrijk in de communicatie van veel merken, vooral in loyaliteitsprogramma’s die beloningen bieden aan consumenten voor elke aankoop gemaakt.

Steeds meer merken gebruiken daarom gamified content. Een voorbeeld hiervan is Carrefour, dat maandelijks wedstrijden aanbiedt in het kader van zijn loyaliteitsprogramma via de “Carrefour Kid’s Club”. Of the Samsung Nation, waar gebruikers zich inschrijven en met andere gebruikers video en problemen kunnen delen.

En als alles goed gaat, is het idee dat de aandacht die aan uw gamificatie content wordt besteed leidt tot herhaling, betrokkenheid, sympathie, zelfs conversies van uw doelen.

De voordelen van gamificatie

  • Lezerstrouw: gamificatie verhoogt de herhaling van uw interacties met uw publiek door hen bijvoorbeeld aan te bieden om deel te nemen aan wedstrijden die hen in staat kunnen stellen om beloningen te winnen.
  • Verhoog uw verkeer: de dynamische aard van gamified content verhoogt het aantal bekeken pagina’s en de gemiddelde tijd die uw klanten doorbrengen op uw kanalen. Dit betekent een nog grotere kans in termen van inkomsten wanneer u reclame-inhoud aanbiedt.
  • Versterking van uw boodschap: “gamify” uw inhoud, met behulp van bijvoorbeeld een quiz. Dit zal u toelaten om de aandacht van uw lezer en dus de impact van uw boodschap te versterken.
  • Viraliteit van uw inhoud: door bijvoorbeeld uw doelwitten toe te staan hun score te delen met hun vrienden via sociale netwerken, biedt u hen een stimulans om uw boodschap over te brengen, waardoor u uw bekendheid en merkimago kunt verbeteren en nieuwe prospects kunt vinden.

En daar eindigt de lijst niet. “Gamified” of interactieve inhoud kan u ook helpen andere doelen te bereiken. Voorbeelden hiervan zijn het verzamelen van gegevens (en het profileren van uw prospects om uw advertenties op te richten) of het bouwen van uw community door middel van door gebruikers gegenereerde contentwedstrijden waarbij u hen aanmoedigt om een tekst, foto of video over een specifiek thema in te dienen. Er zijn dus veel voordelen!

Gamen is serieus

Hoe zit het met het gebruik van het spel in B2B? Afleiding en plezier betekenen niet noodzakelijk dat uw inhoud zijn kwaliteit of zelfs zijn ernst verliest. Integendeel, het spel kan je inhoud verrijken. Een online quiz kan interessante content produceren, uw leads informeren, of hen aanmoedigen om concrete actie te ondernemen zoals het kopen van een product, het downloaden van content, of het maken van een profiel.

gamificatie kan dus geschikt zijn voor bijna elke industrie. Deze strategie wordt bijvoorbeeld gebruikt door sectoren zoals opleiding, gezondheidszorg en human resources om hun diensten aantrekkelijker te maken. Als de vorm varieert (wedstrijden, persoonlijkheidstesten, gevechten, enz.), blijft de inhoud hetzelfde: beloningen toekennen aan degenen die acties uitvoeren die gunstig zijn voor uw merk, of het nu gaat om aankopen, bezoeken aan uw site, of delen op hun netwerken.

3 gouden regels voor “gamified” content die werken!

Of u nu prospects wilt aantrekken of klantloyaliteit wilt opbouwen, het zal niet genoeg zijn om inhoud enkel te ‘gamificeren’ om deze te laten werken. Het verhogen van de interactiviteit van uw communicatie is iets wat u leert. We delen met u het recept voor succesvolle gamificatie:

1. De creativiteit die u niet zult verwaarlozen

Het is de originaliteit die uw inhoud leuk en zelfs verslavend zal maken. Het zorgt er ook voor dat uw merk in de gedachten van de consument blijft en hen terugbrengt. Aarzel dus niet om technieken te gebruiken zoals het toekennen van punten of badges gebaseerd op score.

2. Een link met uw inhoud die u zult maken

Wil gamificatie werken, dan moet het consistent zijn met uw inhoud. Als je je lezers betrekt bij een quiz, zorg er dan voor dat de vragen en beloningen gerelateerd zijn aan de inhoud die je presenteert. U moet ten koste van alles voorkomen dat uw lezers alleen geïnteresseerd zijn omdat ze een cadeau willen. Een aantrekkelijke beloning is meestal genoeg om een groot aantal deelnemers aan te trekken. Echter moeten ze nog steeds potentiële kopers zijn!

3. Een relatie met de consument die u zult onderhouden

Om bij uw doelgroep het verlangen op te wekken om uw content te consumeren, moet u deze eerst begrijpen. Een persoonlijke relatie stelt u in staat om beter met hem te praten en hen dus te binden. gamificatie kan u helpen dit doel te bereiken. “Aan de ene kant hebben we degene die punten krijgt en aan de andere kant degene die zijn klant, zijn profiel en zijn gewoontes leert kennen. In een hypercompetitieve context biedt dit de mogelijkheid om dit één-op-één te doen.

Kortom, we zijn allemaal volwassen kinderen. Daarom is gamificatie een geweldige manier om interactie aan te moedigen, uw content of producten te laten zien en uiteindelijk nieuwe klanten te werven en te behouden!

Hoe stelt u de gamificatie van uw content in?

Als dit een beetje ingewikkeld lijkt zijn er gelukkig tools die u in staat stellen om uw inhoud te “gamifyen”. Dit kan helpen uw publiek aan te moedigen om meer geïnteresseerd te raken in uw publicaties. Carrefour, Guerlain, Gulli en Sibelga gebruiken bijvoorbeeld Qualifio. Qualifio is het referentieplatform waarbij u interactieve inhoud (quizzen, wedstrijden, enquêtes etc.) kunt creëren en publiceren. Verder maakt dit het mogelijk om van al uw kanalen gegevens te verzamelen.

Gamification

 

Tabata Vossen is Content Marketing Officer bij Qualifio, het referentieplatform in interactieve marketing en dataverzameling. Met dit laatste kunt u eenvoudig virale content (quizzen, wedstrijden, enquêtes etc.) aanmaken en publiceren op al uw kanalen.

 

 

 

 

Lees onze andere artikelen voor meer informatie over dit onderwerp en veel meer:

Of: Deel Uw Ervaring Op De Sortlist Blog!

Leave a Comment