Zowel in de verdedigingstorens als op het internet, is het steeds de de wet van de sterkste. Het aannemen van het meest innovatieve webdesign, het voorstellen van de meest verbazingwekkende concepten, het verkopen tegen de meest aantrekkelijke prijzen op de markt,… Alles is tegenwoordig goed voor het aantrekken van jouw ideale consument en het “onttronen” van je concurrenten.

Maar, wat als je in plaats van egocentrisch te zijn, luistert naar wat er om je heen gebeurt? Wat als het antwoord van het marketingteam op het vinden van het beste onderwerp om over te praten op sociale netwerken, gewoonweg verborgen was in het nieuws? Wat als je, om het merkimago van je bedrijf te verbeteren, “gewoon” een beetje humor hoefde te gebruiken en zo een onvergetelijk beeld kan creëren door de buzz die anderen voor jou gecreëerd hebben?

Dit artikel is onderverdeeld in vijf delen en legt uit hoe je inhakers (of newsjacking) in jouw voordeel kunt gebruiken. Wij begeleiden je van de ontdekking van deze techniek, tot het vinden van informatie die je nodig heeft om deze om te zetten in een voordeel voor je bedrijf.

Wat is een inhaker?

Wat is volgens jou de beste kwaliteit van een basketbal en wat heeft dit gemeen met de manier waarop  je communiceert met elkaar? Neem even de tijd om hierover na te denken. 

Denk je dat je er achter bent gekomen? De beste kwaliteit van een basketbal is natuurlijk het vermogen om te stuiteren! Zonder deze eigenschap is het moeilijk voor spelers om vooruit te komen. Inhakers zijn een beetje van hetzelfde principe. Deze manier van communiceren laat je bedrijf namelijk toe om terug te keren naar het nieuws, een evenement of een buzz door het overbrengen van een positieve én boeiende boodschap over je bedrijf.

Deze methode brengt merken en bedrijven dichter bij hun doelstellingen. Origineel, offbeat en innovatief: newsjacking creëert een nieuwe vorm van medeplichtigheid, met name door het gebruik van sociale netwerken. 

Hoe begin je eraan?

De eerste actie die ondernomen moet worden is, hoe kan het ook anders, op de hoogte blijven van het nieuws. Kijk rond je:  Wat staat er op de voorpagina? Wat wordt het meest geliket en  gesharet op sociale netwerken? Het kan ook een eenmalig evenement zijn dat slechts één keer per jaar plaatsvindt.

Neem bijvoorbeeld Koningsdag. 

Er zijn veel merken die deze dag gebruiken voor hun inhakers.

Kijk maar even mee:

Unox
Karvan Cévitam
Heineken

Deze voorbeelden zijn goede illustraties van waar het er bij inhakers om gaat: weten hoe je terug kunt stuiteren (denk terug aan de basketbal) op een actueel evenement om zo je merk te laten profiteren van de media-aandacht voor het evenement in kwestie. 

Je kan uit deze verschillende voorbeelden afleiden dat humor éé, van de ingrediënten is die het beste werkt voor succesvolle inhakers!

Belangrijk is om je ogen open te houden voor alle mogelijkheden die het leven en de media je brengen aangezien deze je goed op weg kunnen brengen. Misschien vind je toevallig een interessant stukje informatie en kan je het overnemen en integreren als strategie om je merk te versterken. Let ook op trending trefwoorden op blogs, Twitter hashtags die de meeste reacties en likes genereren of de laatste publicaties van journalisten. 

Als je eerste inhaker niet perfect is, wees dan niet te hard voor jezelf. Communicatie is een kunst die tijd vergt! Bovendien vergt het veel betrokkenheid… 

Om je doelpubliek van informatie te voorzien die in hun hoofden blijft plakken, kan je ook een SEO-expert of een PR-bureau vragen om deze monitoring voor je uit te voeren en te helpen met het achterhalen van de huidige trends.

We kunnen je ook altijd in contact brengen met de beste bureaus.

Werk met de

Op zoek naar een agency? Sortlist heeft de grootste agency database ter wereld. Sinds de oprichting van Sortlist meer dan 5 jaar geleden, hebben we meer dan 50.000 bureaus over de hele wereld geanalyseerd om het u gemakkelijker te maken. Afhankelijk van jou behoeften en budget, zal ons team je gratis begeleiden tijdens je onderzoek. 

Actueel nieuws in 3 simpele stappen in jouw voordeel gebruiken

Daar ga je, je hebt de bal gevangen, je hebt juicy informatie  gevonden, maar… hoe gebruik je het in je voordeel?  Als het gaat om inhakers en de creativiteit die daarmee gepaard gaat, kan je dit in meerdere delen opdelen:

1️⃣ Maak woordspelingen: Je hebt al goede voorbeelden van Unox en Hema, zoals hierboven afgebeeld. Wanneer de situatie zich daartoe leent (of wanneer je creativiteit er zelf in slaagt om kansen te creëren!), kan je ook zelf een bestaande slogan gebruiken. 

Bolletje

2️⃣ Ontwerp high-impact visuals: d.w.z. grafische ontwerpen of foto’s die de woordspeling versterken of betrekking hebben op de datum in kwestie. Een bijvoorbeeld is deze publicatie die een paar dagen vóór de hervatting van de Game of Thrones-serie werd gemaakt.

3️⃣ Blijf in lijn met je merk of bedrijf: het zou inderdaad zonde zijn om de twee voorgaande stappen briljant uit te voeren, maar  om dan uiteindelijk content te publiceren die ver verwijderd is van het de missie en visie van je bedrijf. Een goed voorbeeld hiervan is Hema.

Hema

Gebruik jij de juiste "Inhaker strategie"?

Er zijn een paar dingen die je in gedachten moet houden om actualiteit succesvol in je voordeel te gebruiken. Om (goed) te beginnen, vraag je je het beste af of je merk of bedrijf de juiste mindset heeft om een onmiddellijke “reactie” op actuele buzz te produceren. Heb je tijd om deze essentiële controle uit te voeren? Ben je in staat om content te creëren enkele uren na de buzz?

Hoe verhoud je je ten op zichte van het laatste nieuws? Staat je bedrijf open voor de buitenwereld tijdens de werkuren? Weet je welke sites je moet bezoeken en hoe vaak? Hou er rekening mee dat een nieuwsverhaal maar 24 uur nodig heeft om de wereld rond te reizen!

Weet je ten slotte welk formaat je moet gebruiken om je inhakers zo impactvol mogelijk te maken? Weet dat je de keuze hebt tussen :

1️⃣Een publicatie op je blog

2️⃣ Een tweet met een hashtag die al “trending” is, 

3️⃣Een Facebook / Instagram-post 

Voordelen die inhakers met zich meebrengen voor jouw merk

Inhakers kosten niks (zeker als alles intern wordt gedaan). Aan de andere kant neemt deze methode wel veel tijd in beslag om interessante informatie te vinden, en vervolgens om de boodschap en eventueel het visuele te ontwerpen. Daarbij, vereist het ook een zekere reactiviteit.

Gelukkig heb je voor sociale netwerken een krachtig hulpmiddel! De originele posts zijn namelijk uitstekend om te delen, en de humor stimuleert de betrokkenheid van de internetgebruikers.

Door de combinatie van humor, het weer én koningsdag, kreeg Bol meer dan 6400 likes, 621 comments en 105 shares.

Door grote populariteit onder internetgebruikers is de kans groot dat sommigen van hen zich effectief geabonneerd hebben op de pagina’s van merken die inhakers gebruiken. Dankzij inhakers kunnen merken hun doelpubliek en bekendheid uitbreiden, maar ook meer sympathie wekken. Drie vliegen in een klap, dus!

Bij inhakers gaat het er dus om om op de uitkijk te staan: op het juiste moment op de juiste plaats aanwezig zijn. Wees de eerste om te publiceren in plaats van degene te zijn die andere posts sharet.

Conclusie

Het maken van ihakers vereist grote reactiviteit omdat je zo efficiënt mogelijk moet zijn. Idealiter zou elke stap – het concept, het schrijven en de publicatie van de post – moeten worden uitgevoerd door een andere persoon. Helaas is een dergelijke taakverdeling zelden mogelijk.

Om er als eerste bij te zijn met je merk, kan je op bepaalde sites alerts activeren die voor jouw merk relevant lijken en ben je op elk moment van de dag klaar om te schrijven! Hebben we je niet gewaarschuwd? Het onverwachte maakt deel uit van de charme van inhakers!

Dit artikel is geschreven door Sandrine Pollien, lid van het content marketing team 🚀
Wil je dit artikel delen? Dat kan hieronder👇

Share on facebook
Facebook
Share on email
Email
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp

Volg ons op onze sociale media kanalen om altijd op de hoogte te blijven van onze killer content 🔥

Mis geen enkel artikel!

Schrijf je in op onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van al onze volgende artikelen.
Je gaat het geweldig vinden! Mocht dit toch niet het geval zijn, kan je je gemakkelijk afmelden in 1 simpele klik.


0 reacties

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *