Le nouvelle année est là : l’opportunité parfaite de revenir sur 2019 et commencer 2020 comme il se doit. 

Nous avons analysé notre base de données composée de près de 3000 projets belges en 2018 et 2019 et nous en sommes venus à quelques conclusions intéressantes. Curieux des résultats ? Alors lisez la suite.  

Le paysage du marketing 
commence à se fragmenter

Notre analyse démontre une particularité : Aujourd’hui, les entreprises divisent de plus en plus leur budget pour différents projets de marketing ou de communication. 

Les chefs d’entreprise et marketing managers misent de plus en plus sur la différenciation des projets marketing pour se distinguer, ce qui démontre qu’une fragmentation du marché a été amorcée. 

"Par ailleurs, nous observons que les expertises en matière d’applications mobiles (dans le secteur des soins et de la vente au détail) et de médias sociaux (B2C : alimentation, vêtements, ASBL, restaurants) se poursuivent et évoluent fortement." 

Nicolas Finet, Cofondateur et CMO de Sortlist Tweet

Bien que les expertises plus traditionnelles telles que les publicités, le SEO, l’e-mailing et la conception graphique perdent du volume, ce qui s’explique partiellement par les nouvelles tendances émergentes, elles restent très importantes et toujours dans le haut du classement.

Nous observons également une augmentation du nombre de projets relatifs aux publicités en ligne, aux médias sociaux, au branding et aux sites Internet.

Expertise la plus populaire (nombre de projets)

Alors que le secteur de l’alimentation (branding, publicités, e-commerce, médias sociaux) arrivait en tête du classement en 2018, c’est le secteur des pouvoirs publics et administrations qui investit le plus dans le marketing et la communication en 2019 (conception graphique, branding, sites Internet, événements). Il est suivi par le secteur du détail, les ASBL, l’e-commerce et le secteur alimentaire.

Secteur en hausse (les plus importants)
Hoewel de meer traditionele expertises als advertenties, SEO, e-mailing en
grafisch design in volume afnemen, blijft hun belang zeer groot en staan ze nog
steeds hoog in de ranking. Daarnaast zien we het aantal projecten rond
onlineadvertenties, sociale media, branding en websites stijgen.
Waar de voedingssector (branding, advertenties, e-commerce, sociale media) in
2018 de ranking aanvoerde, is de overheid en administraties de sector die in
2019 het meest investeert in marketing en communicatie (grafisch design,
branding, websites, events). Daarna volgen retail, non-profit, e-commerce en de
voedingssector.
grafisch design in volume afnemen, blijft hun belang zeer groot en staan ze nog
steeds hoog in de ranking. Daarnaast zien we het aantal projecten rond
onlineadvertenties, sociale media, branding en websites stijgen.
Waar de voedingssector (branding, advertenties, e-commerce, sociale media) in
2018 de ranking aanvoerde, is de overheid en administraties de sector die in
2019 het meest investeert in marketing en communicatie (grafisch design,
branding, websites, events). Daarna volgen retail, non-profit, e-commerce en de
voedingssector.
Hoewel de meer traditionele expertises als advertenties, SEO, e-mailing en
grafisch design in volume afnemen, blijft hun belang zeer groot en staan ze nog
steeds hoog in de ranking. Daarnaast zien we het aantal projecten rond
onlineadvertenties, sociale media, branding en websites stijgen.
Waar de voedingssector (branding, advertenties, e-commerce, sociale media) in
2018 de ranking aanvoerde, is de overheid en administraties de sector die in
2019 het meest investeert in marketing en communicatie (grafisch design,
branding, websites, events). Daarna volgen retail, non-profit, e-commerce en de
voedingssector.

Tendances pour 2020

Outre les vidéos, le gaming, la 3D et l’analyse de données, nous voyons apparaître de nouvelles expertises en forte croissance et notons une augmentation de la demande pour l’intelligence artificielle, les chatbots et la réalité virtuelle. 

"L’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les chatbots étaient déjà en vogue, mais nous constatons désormais que les demandes dans ces domaines gagnent véritablement en importance sur le terrain. Nous nous attendons donc à ce que cette tendance se poursuive en 2020, comme tout ce qui est lié au marketing par vidéo, de même que la poursuite du développement du marketing par le biais d’influenceurs sur les médias sociaux et applications mobiles."

Nicolas Finet, Cofondateur et CMO de Sortlist Tweet
Les plus grandes hausses par expertise et secteur

Conclusion

Voici les conclusions les plus importantes qui ressortent du baromètre marketing : 

  • Au lieu de se regrouper, le marché du marketing est fragmenté
  • Les entreprises ne travaillent plus avec 1 grande agence, mais avec plusieurs agences spécialisées
  • Les projets de publicité traditionnels existent toujours mais perdent leur part dans le budget moyen
  • Les médias sociaux prennent de l’ampleur et sont liés aux influenceurs
  • Les grands gagnants sont des nouvelles expertises telles que la vidéo, les applications mobiles et le gaming
  • L’intelligence Artificielle et les Chatbots en Réalité Virtuelle sont les nouvelles tendances pour 2020

Vous souhaitez que votre entreprise suive les nouvelles tendances émergentes et vous recherchez une agence qui puisse vous aider là-dedans ? Ne cherchez pas plus loin et cliquez sur le bouton ci-dessous 👇

Travaillez avec les


A la recherche d’une agence? Sortlist dispose de la plus grande base de données d’agences au monde. Depuis la création de Sortlist il y a plus de 5 ans, nous avons analysé plus de 50.000 agences à travers le monde afin de vous faciliter la tâche. En fonction de vos besoins et votre budget notre équipe vous guide gratuitement pendant vos recherches. 

    Suivez-nous sur nos réseaux pour toujours plus de contenu de 🔥


    0 commentaire

    Laisser un commentaire

    Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *