Parmi tous les outils auxquels une entreprise peut avoir recours, le communiqué de presse fait partie de ceux qu’il est indispensable de maîtriser. En lisant cet article, vous allez apprendre ce qu’est un communiqué de presse, à quoi il sert et quels sont les facteurs à prendre en compte pour rédiger un communiqué remarquable. 

Ce que vous allez apprendre 👇

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Il s’agit du document qu’une entreprise fera parvenir à plusieurs journalistes afin de leur transmettre une information importante par rapport à son actualité. Le communiqué de presse est donc un canal de communication que les entreprises utilisent pour transmettre aux journalistes des informations qui les concernent, dans l’espoir de voir ces informations diffusées dans la presse. 

À quoi sert le communiqué de presse ?

Comme expliqué ci-dessus, le communiqué de presse permet aux entreprises de transmettre des informations importantes aux journalistes, mais dans quel but ? Tout l’objectif derrière un communiqué de presse est de générer de la visibilité. En effet, les journalistes constituent une cible clé pour les entreprises, en raison de la portée que leur contenu peut avoir. Lorsqu’un article est diffusé et met en avant l’actualité d’une organisation, la visibilité et la crédibilité de cette dernière se voient renforcées, et ce pour deux raisons : 

1️⃣ La visibilité en raison de la portée et de l’audience dont les médias traditionnels bénéficient, comme la presse écrite ou la télévision par exemple. 

2️⃣La crédibilité en raison de la perception que le grand public se fait des médias traditionnels. Un individu confronté à un article de presse consacré à une entreprise et un individu confronté à une publicité de la même entreprise auront deux perceptions différentes de cette dernière. 

En résumé, le communiqué de presse permet aux entreprises d’atteindre les journalistes, avec pour objectif de bénéficier d’une apparition dans la presse, qui aura pour effet de générer de la visibilité et de la crédibilité. Si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque, pensez à collaborer avec une agence. Nous pouvons vous orienter vers les meilleurs partenaires 👇

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    Quels sont les avantages et les inconvénients du communiqué de presse ?

    Bien évidemment, le communiqué de presse n’est pas une solution miracle. Comme souvent, il y a des avantages et des inconvénients qui doivent être pris en compte. 

    Parmi les avantages, nous pouvons citer : 

    1️⃣Il s’agit d’un format reconnu par les journalistes, considéré comme une source d’information sérieuse. 

    2️⃣La rédaction du communiqué de presse ne vous coûte pas d’argent, à condition que vous le fassiez vous même bien entendu. Vous pouvez vous faire accompagner par une agence, ce qui aura un certain coût mais vous fera gagner du temps dans la rédaction. 

    Parmi les inconvénients, nous pouvons citer : 

    1️⃣Les journalistes sont très souvents inondés par les messages, les mails et les coups de téléphone. Le communiqué de presse que vous allez envoyer ne sera qu’un communiqué parmi d’autres, et il est compliqué de se différencier compte tenu du fait qu’il s’agit d’un format de communication totalement standardisé. 

    2️⃣Etant donné qu’il est difficile de se différencier, l’envoi d’un communiqué de presse ne vous garantit pas une couverture médiatique. Le risque étant que vous ayez investi du temps et de l’argent dans la rédaction d’un communiqué, pour aucun résultat concret. 

    L’objectif est alors de savoir comment faire pour rédiger un communiqué qui parviendra à se distinguer, pour augmenter vos chances de voir votre entreprise apparaître dans la presse.

    Quels sont les différents aspects à maîtriser ?

    Pour rédiger un bon communiqué de presse, différents aspects doivent être maîtrisés, et c’est ce que nous couvrons dans les articles qui suivent : 

    1️⃣Quelle est la structure d’un communiqué de presse ? 

    2️⃣Comment savoir que mon communiqué a une vraie valeur journalistique ?  

    3️⃣Comment structurer mon information ? 

    4️⃣Comment diffuser efficacement mon communiqué de presse ?

    5️⃣Comment mesurer l’impact de mon communiqué de presse ?

    6️⃣Y a-t-il des exemples de communiqué dont je peux m’inspirer ? 

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    Catégories : Marketing

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