Le problème aujourd’hui, c’est que tout le monde se ressemble. 
Les photos de toasts à l’avocat et de vacances débordent sur Instagram. 
Les CV et les posts “Cher Réseau” sur LinkedIn se ressemblent tous. 
Les vlogs sur YouTube sont tous montés de la même manière.

Avec un tel manque d’originalité et d’imagination, peu de personnes parviennent à sortir du lot et à se faire remarquer. Ce qui était vu comme un problème autrefois est devenu l’une des compétences les plus valorisées de nos jours : être différent. 

Quand il était bon de rentrer dans une case bien précise et de réaliser une carrière linéaire au 20è siècle, c’est l’inverse qui est vrai aujourd’hui. 

Parvenir à se différencier, à transmettre son identité et sa voix d’une manière forte, est un atout majeur qui vous ouvrira des portes plus facilement. 

La question, c’est de savoir comment faire pour se distinguer et devenir une vache pourpre dans un troupeau de vaches noires et blanches. 

Et la réponse, elle se trouve dans le personal branding.

Dans les 4 articles qui suivent, vous apprendrez :

  • Qu’est ce que le personal branding ? 
  • Pourquoi développer votre personal branding ? 
  • Comment commencer à construire votre personal branding ? 
  • Quels outils utiliser pour développer votre personal branding ?

Ce que vous allez apprendre dans cet article 👇

Qu'est ce que le personal branding

De la même manière qu’une marque va chercher à se positionner d’une certaine façon pour se différencier, le personal branding consiste à trouver un moyen de vous démarquer dans votre domaine d’expertise. 

Cette discipline consiste donc à emprunter les techniques que les entreprises utilisent pour construire leur image de marque, pour ensuite les appliquer à votre propre personnalité.

Différents éléments donnent naissance au personal branding, et vous pouvez jouer sur chacun d’entre eux : 

  • Vos compétences
  • Vos résultats professionnels 
  • Votre réseau de relations 
  • Vos publications   
  • Votre image professionnelle

Ces 5 axes sont les 5 points de contact par lesquels vous êtes perçus, et ce sont eux qui viennent construire votre personal branding. Penchons-nous sur chacun d’entre eux 👇

Vos compétences

Il s’agit de ce que vous savez faire et de ce pour quoi vous êtes reconnu sur le marché de l’emploi. Elles dépendent principalement de la formation que vous avez suivi, de ce que vous faites au quotidien et de votre volonté à poursuivre votre apprentissage de façon continue. 

Vous pouvez être reconnu en tant que plombier, médecin, ingénieur, vendeur, développeur, informaticien, communiquant, etc. En bref, vos compétences viennent vous définir, c’est le premier axe par lequel vous serez perçu. 

Elles ont donc un rôle crucial à jouer dans la construction de votre personal branding car c’est en connaissant vos compétences que le public viendra vous catégoriser et vous placer dans une certaine case. 

Pour améliorer votre personal branding en passant par vos compétences, il y a une chose que vous devez chercher à faire : l’apprentissage en continu. Trop de personnes font l’erreur de ne plus apprendre de nouvelles choses à la sortie de l’école, ce qui est un problème vu la rapidité avec laquelle le monde évolue. 

Nous sommes non seulement dans un marché global, ce qui signifie que la concurrence professionnelle ne cesse de grimper, mais nous sommes également dans le royaume de la transparence : les nouveaux moyens de communication ont donné une voix à tout le monde, et les consommateurs donnent sans cesse leur avis sur leurs différentes expériences d’achat. 

Qu’est ce que cela veut dire ? Cela signifie que développer sans relâche vos compétences est non seulement une condition sine qua non pour que vous ne soyez pas dépassé dans votre domaine d’expertise, mais c’est également nécessaire pour que vous soyez reconnu en tant qu’expert. 

Cette reconnaissance vous sera accordée par les avis que vos clients partageront autour d’eux, si leur expérience avec vous a été positive. Dans le cas contraire, vos clients partageront des avis négatifs, et c’est votre réputation qui en sera pénalisée. 

Pour fournir une bonne expérience à vos clients, des compétences techniques sont bien évidemment nécessaires, mais des compétences sociales le sont également. 

1️⃣Êtes-vous capable de résoudre le problème pour lequel vous avez été contacté ?
2️⃣Êtes-vous capable d’avoir une interaction réussie avec le client qui se trouve en face de vous ? 

Cela est valable pour les indépendants, mais également pour les employés : 

1️⃣Êtes-vous capable de pleinement remplir le rôle pour lequel vous avez été embauché ? 
2️⃣Êtes-vous capable d’avoir des relations saines avec vos collègues de travail ? 

De la même manière qu’un client partagera des avis positifs à propos d’un fournisseur, un employeur sera plus susceptible de partager des avis positifs à propos d’un employé qui cherche constamment à grandir et à s’améliorer. 

Ainsi, le premier axe sur lequel votre personal branding sera construit est celui de vos compétences, que vous devez constamment chercher à développer.

Vos résultats professionnels

Novak Djokovic, Rafael Nadal et Roger Federer sont probablement les 3 athlètes dont les noms seront retenus pour les décennies à venir dans le monde du tennis.

Depuis plus de 15 ans, ces 3 joueurs dominent leur sport sans la moindre pitié pour leurs adversaires. Entre 2010 et 2019, le trio a remporté 33 des 40 grands chelems qui se sont disputés. 

Qu’est ce que cela veut dire ? Il y a une corrélation directe entre les résultats que vous parvenez à obtenir, les exploits professionnels que vous êtes en mesure de décrocher, et la façon dont vous êtes perçu. 

Pour améliorer votre personal branding en passant par ce deuxième axe, il est de votre responsabilité de toujours chercher à améliorer vos résultats et à délivrer un travail d’une qualité irréprochable. 

Ces résultats professionnels sont basés sur différents éléments : 

  • Vos compétences (que nous avons abordées ci-dessus) ;
  • Un travail régulier et une curiosité qui vous pousse à apprendre de nouvelles choses ;
  • L’appétence naturelle que vous avez pour votre domaine d’expertise ;
  • Votre niveau d’énergie (qui se base sur votre alimentation, votre sommeil, votre taux d’activité sportive, vos loisirs, etc.) 

Chacun de ces éléments aura un impact sur vos résultats professionnels, qui eux-mêmes viendront impacter votre personal branding. Si vous souhaitez renforcer ce dernier, assurez-vous d’avoir des résultats hors norme dans votre domaine d’expertise.

Votre réseau professionnel

Nous avons toujours tendance à sous-estimer à quel point notre environnement influence notre personnalité, notre comportement et nos résultats. 

En 2007, une étude a démontré que vous aviez plus de chance de développer une obésité si vous fréquentiez une personne obèse de façon régulière. Pour être précis, vous avez exactement 57% de chance supplémentaire de développer une obésité si l’un de vos amis proches en développe une. 

Nous sommes des êtres sociaux et nous nous adaptons constamment à notre environnement de façon à nous aligner avec celui-ci. 

Ce que cela signifie, c’est que si vous souhaitez renforcer votre personal branding, vous aurez plus de chance d’y parvenir si vous fréquentez des individus qui disposent eux-mêmes d’une marque personne forte. 

Non seulement car vous allez pouvoir apprendre leur méthodologie, et donc savoir comment ils sont arrivés là où ils en sont aujourd’hui, mais aussi car vous allez pouvoir vous entraider. Au delà de cet apprentissage, développer votre réseau professionnel vous aidera également à vous faire connaître et à améliorer votre exposition. 

Cependant, faites attention à le faire de la bonne manière et à ne pas vous transformer en “networker professionnel” qui passe son temps à serrer des mains et à distribuer des cartes de visite sans délivrer la moindre valeur. 

Au contraire, le développement d’un réseau professionnel doit se faire d’une manière saine, honnête, et doit passer par un échange de valeur sincère. Concrètement, apportez-vous quelque chose d’intéressant sur la table et aidez-vous réellement les personnes avec qui vous souhaitez échanger ?

Vos publications

Il n’a jamais été aussi simple de partager du contenu, et vous devriez en profiter. Pour améliorer votre personal branding, créer et diffuser du contenu en lien avec votre domaine d’expertise est non négociable. Cela peut passer par des vidéos, des articles, des publications Instagram ou LinkedIn, mais dans tous les cas : vos posts et votre présence en ligne constituent une part importante de votre personal branding. 

Cela s’explique par le fait que les personnes avec qui vous allez chercher à travailler auront comme premier réflexe de taper votre nom dans Google. Les résultats qui sortiront impacteront directement la perception qu’ils auront de vous. Pour améliorer cette dernière, et donc avoir un bon personal branding, assurez-vous que les résultats Google vous concernant soient des publications de bonne qualité en lien avec votre domaine d’expertise.  

Votre image professionnelle

Enfin, le dernier élément qui viendra constituer votre personal branding est celui de votre image professionnelle, qui est en fait la somme de tous les éléments précédents. 

Vos compétences, votre envie d’apprendre, vos résultats professionnels, votre réseau et les personnes que vous fréquentez, ainsi que les publications que vous partagez en ligne viennent s’additionner pour constituer une image qui sera perçue par le public. Et c’est cette image que vous allez chercher à promouvoir pour construire votre personal branding.

Conclusion

Vous savez maintenant ce qu’est le personal branding, mais pourquoi devriez-vous chercher à le développer ? Comment pouvez-vous commencer ? Quels outils devriez-vous utiliser ? Ce sont les trois questions auxquelles nous répondons dans les trois articles suivants. 

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Catégories : Marketing

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