Conceptualisée par Simon Barrow en 1990, la marque employeur a évolué de ce que beaucoup croyaient n’être qu’un mot à la mode dans le domaine du marketing. De nos jours, elle constitue un élément essentiel de la stratégie d’une organisation. La preuve : les entreprises mettent aujourd’hui un point d’honneur à constamment la développer afin de rester compétitives sur le marché. 

Pour les organisations qui ne savent pas encore exactement pourquoi elles ont besoin de cultiver leur image de marque employeur, cet article rassemble quelques-unes des raisons principales pour lesquelles elle s’avère si importante.

Ce que vous allez apprendre 👇

Attirer les meilleurs talents

Il est intéressant de remarquer que la majorité des postulants consultent les médias sociaux des recruteurs avant de déposer leurs CV. C’est notamment la raison pour laquelle il est très important que vous développiez votre marque employeur sur les platesformes comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn

Ces dernières feront office de point d’accès pour qu’ils puissent jeter un coup d’œil sur votre entreprise. Ce faisant, ils seront plus à même de se faire une idée précise de votre image sur le marché du travail. 

Pour appuyer cette théorie, les chiffres impressionnants de Jobbio Journal démontrent que 78 % des gens s’intéressent à la réputation d’une société en tant qu’employeur avant d’y postuler. Pareillement, 88 % des millennials estiment qu’il est très important de faire partie de la bonne culture d’entreprise. Ainsi, le fait d’avoir une marque employeur forte à laquelle les candidats potentiels peuvent accéder à tout moment, en particulier en ligne, leur permettra d’évaluer au préalable leur capacité à s’adapter dans votre entreprise. Cela fonctionne dans les deux sens puisque cette étape représente essentiellement une phase d’appariement entre vous et vos futures recrues.

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Des recruteurs s'accordent à dire que la marque employeur a un impact significatif sur le processus d'embauche 🎯

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    Diminuer le coût du recrutement

    D’après le même rapport publié par le réseau social professionnel LinkedIn, une entreprise dont la marque employeur est plus forte que celle de ses concurrents voit en moyenne une baisse de 50 % vis-à-vis du coût par personne recrutée. Et pour cause, en investissant simplement dans son développement, vous n’avez plus à dépenser tout votre profit durement gagné en publicité et en campagnes marketing pour faire connaître votre entreprise. Au contraire, avec une marque employeur constamment soignée, vous attirez automatiquement les meilleurs profils.

    En d’autres termes, si vous disposez d’une marque connue, vous n’avez pas besoin de débourser autant pour les frais d’embauche. Les candidats potentiels vous trouveront et postuleront à vos postes naturellement. Ce faisant, vous aurez la possibilité d’investir davantage dans le développement de vos produits ou de vos services afin de devancer vos concurrents. De plus, vos efforts de recrutement diminueront, car vous n’aurez pas à passer tant de temps à chercher vos futurs salariés, ils vous trouveront eux-mêmes.

    Réaliser des économies sur la rémunération

    Bien que ce soit certainement un facteur très important, les candidats les plus talentueux recherchent plus qu’un salaire attrayant. Si l’on en croit les statistiques, 67 % d’entre eux accepteraient même d’être moins payés si l’entreprise qui les intéresse avait des commentaires très positifs en ligne. En effet, ils seraient plus en quête d’une organisation qui propose :

    1️⃣ Des possibilités de développement personnel et professionnel ;

    2️⃣ Un bon environnement de travail ;

    3️⃣Une bonne réputation sur le marché de l’emploi.

    De ce fait, votre entreprise — qu’il s’agisse d’un grand leader ou d’une petite start-up — n’aura pas forcément à dépenser plus d’argent qu’elle ne le devrait. Par ailleurs, si vous négligez de développer votre marque employeur, vous risquez de payer plus en prime salariale par candidat recruté. Ainsi, investir dans votre image vous donne un avantage concurrentiel tout en vous permettant d’embaucher les meilleurs talents. Et ce, sans nécessairement vous ruiner. 

    Améliorer l'engagement des employés

    Une marque employeur solide rendra vos salariés fiers d’appartenir à votre organisation. Pour la plupart d’entre eux, il est primordial d’intégrer une équipe dans laquelle la culture d’entreprise est meilleure. Cette satisfaction améliorera immanquablement leur motivation et leur enthousiasme. Cela s’avère important pour vous puisqu’ils seront plus productifs, ce qui signifie plus de croissance pour votre organisation. Lorsqu’elle se développe, vos revenus augmentent également et cela assure votre stabilité financière. À son tour, ce facteur particulier aura le pouvoir de toujours attirer les meilleurs profils. Pareillement, vos salariés se sentiront plus en sécurité dans leur métier.

    Dès lors, vos employés seront les premiers ambassadeurs de votre société, ce qui aura pour effet d’augmenter le taux de recrutement par cooptation. Plus vos employés parlent de vous de façon positive, plus vous obtenez de bons candidats, il s’agit là d’une boucle de rétroaction positive.  Pour parvenir à un tel résultat, n’hésitez pas à collaborer avec des experts en création de marque 👇

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      Catégories : Marketing

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