Marche à suivre pour un audit SEO gagnant7 min

Vous trouvez que Google n’attire pas assez de visiteurs sur votre site web ? Voici un guide pas-à-pas, que j’utilise lorsque je travaille sur le référencement naturel d’un client. L’objectif est de lui apporter plus de trafic ciblé pour booster son entreprise.

Et à la fin, vous trouverez un bonus !  Les meilleures astuces pour sélectionner l’expert en référencement le plus adapté à vos besoins.

 

De quoi se compose un audit SEO ?

La portée de l’analyse et la charge de travail nécessaire varient en fonction du client, de son secteur d’activité et de ses objectifs.

Voici la démarche à suivre

Étape 1 : Évaluation des données analytiques et compréhension de l’activité

Avant d’entreprendre un audit de référencement, il faut étudier et comprendre le domaine d’activité du client. Cela est nécessaire pour :

  • éclaircir la stratégie digitale globale de l’entreprise et les objectifs webmarketing associés au projet,
  • comprendre quel est l’état du référencement web et comment il attire actuellement le mieux sur le site Internet,
  • déterminer les éléments devant faire l’objet d’une intervention plus urgente

Étape 2 : Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés constitue la fondation de toute la suite de votre travail, pour votre audit SEO comme pour l’optimisation de votre site en elle-même. La recherche par mots clés ne peut être ignorée. Elle permet de mieux comprendre le comportement de vos prospects pour ainsi avoir la rédaction web la plus percutante.

Cette recherche porte sur le court, moyen et long terme.

Des campagnes Google Adwords peuvent aussi être mises en place à partir de ces mots-clés

La liste de mots-clés qui découlent donnera naissance à un ensemble de recommandations solides, basées sur des données concrètes. Elles peuvent être

  • interprétées par n’importe qui (inutile d’être un expert du search marketing),
  • rapidement implémentées (une agence de référencement naturel ou un consultant SEO, interne ou externe à votre entreprise, pourra s’en charger).

De l’autre côté, ces données doivent être suffisamment complètes et représenter le marché ciblé.

Une bonne analyse de mots-clés porte sur des centaines d’expressions et fournit des mesures précises comme la concurrence (en référencement payant et naturel), le CPC estimé et votre visibilité actuelle)

Étape 3 : Recommandations pour changements de structures du site web

Une recommandation de changement de structure du site peut être donnée. Il arrive souvent que d’importantes landing pages manquent. Parfois aussi, elles sont situées à dix milles cliques de la page d’accueil.

Je me concentre aussi sur des éléments, des pages, qui n’apportent pas de réelle valeur ajoutée. Ceux seront alors supprimés, redirigés ou fusionner avec d’autres.

Étape 4 : audit SEO technique

Si vous disposez d’un petit site construit sur un CMS comme WordPress, Prestashop ou Joomla, vous n’aurez probablement besoin que d’un rapide audit de référencement technique. Dans le cas de grands sites, construits sur mesure, la réalisation de l’audit technique est plus importante.

L’importance de l’audit technique est évaluée au cas par cas. Une attribution de priorité est accordée à chaque étape, en fonction des résultats attendus. En fin de compte, vous déciderez en connaissance de cause de l’intérêt d’investir.

Étape 5 : audit de contenu

Sur la base de la recherche de mots-clés, nous savons précisément quels sujets intéressent particulièrement vos clients. Aussi, il sera nécessaire d’ajuster le contenu du site pour répondre à leur intérêt.

Votre stratégie de contenu doit non seulement intégrer ces mots-clés, mais également convaincre les visiteurs de réaliser les actions souhaitées. Un bon vendeur peut vendre beaucoup plus qu’un médiocre. Il en est de même avec votre content marketing. Le même principe s’applique à une boutique en ligne, dans la mesure où votre contenu remplira le rôle de votre délégué commercial. Le contenu devrait être, plus que jamais, le centre de votre attention, pour attirer celle de vos clients potentiels.

Lors de l’audit de contenu, il est vérifié qu’il s’accorde avec les besoins de vos visiteurs et qu’il les aide à accomplir les objectifs désirés dans le cadre du cycle d’achat.

Un bon contenu réunit 3 choses :

  • Perspective des visiteurs – Le contenu doit être aligné avec la requête que l’utilisateur a réalisé sur Google. Il doit informer, répondre aux besoins d’un utilisateur et/ou l’aider à régler un problème.
  • Perspective du référencement – Le contenu doit regrouper un vaste éventail de mots-clés déterminants. Les moteurs de recherche peuvent de cette façon le considérer comme utile à l’utilisateur.
  • Perspective des objectifs du site – Le contenu ne doit pas interférer avec les objectifs du site – il ne peut entraver la démarche du visiteur, ni faire dévier son attention et l’empêcher d’accomplir les actions souhaitées.

Étape 6 : audit de profil de liens

Si votre site est déjà en place, il est intéressant d’auditer le profil de vos liens entrants (backlinks). De cette manière, nous pourrons comparer votre link building à celui de vos concurrents. Cela vous fournira un état des lieux mais surtout, vous permettra de comprendre comment vos concurrents ont leur visibilité et comment renforcer la vôtre. Cela vous donnera des pistes concrètes de croissance.

Un audit de profil de liens permet aussi d’identifier les problématiques susceptibles de desservir votre classement. Le maillage vers un site ne doit plus être mis en place comme il était conseillé il y a 5 ans à peine.

Étape 7 : recommandations à propos des redirections d’URL

Si votre site Internet subit une refonte ou que vous changez de CMS (système de gestion de contenu), il n’est pas toujours possible de préserver l’ensemble des URL. Dans de tels cas, il faut veiller à ce que les URL les plus importantes soient redirigées vers leurs nouvelles versions.

Malheureusement, la pratique la plus répandue consiste à négliger ces redirections. Cela peut avoir un impact négatif significatif sur votre classement et sur vos ventes.

C’est dommage parce que cet élément est souvent négligé et l’on voit alors un site qui perd 80% de son trafic simplement parce ses URLs ne sont pas (correctement) redirigées. Pourtant, après le long labeur de la refonte d’un site, c’est bien peu de choses de rediriger proprement ses pages.

Étape 8 : échanges avec les développeurs et révision finale

Le travail d’un consultant SEO ne s’arrête pas après l’envoi d’une analyse. Un audit de référencement efficace représente une pierre angulaire, à partir de laquelle vous pouvez bâtir votre visibilité. Mais l partie « implémentation » est toute aussi importante.

Votre consultant doit activement communiquer avec vos développeurs afin de mener votre projet dans les meilleures conditions. Au besoin, je peux recommander des tiers qui sont déjà aguerris au référencement et avec lesquels j’ai l’habitude de travailler.

Avant que les changements ne deviennent actifs, je réalise une révision complète de votre site Internet en développement. Ceci permet de vous assurer que les développer n’ont pas commis d’erreur et toutes les chances seront de votre côté pour obtenir le meilleur référencement possible.

Étape 9 : Évaluation et recommandation pour les étapes de suivi

Une fois que les changements ont été effectués, nous évaluons leur impact. Au vu de cette évaluation, je suggèrerai des les étapes de suivi à mettre en place afin d’améliorer de manière continue votre positionnement pour développer votre activité.

Article proposé par : Patrice Decoeur

Patrice est passionné de marketing, d’entrepreneuriat et de challenges. Consultant SEO et marketing digital, il accompagne des PME de taille humaine du secteur des services aux entreprises.

Ses principaux services :

  • Accompagnement en stratégie digitale & audit SEO
  • Optimisation du référencement naturel (services et coaching)
  • Création et gestion de campagnes Google Ads (certifié Google Partner)

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