L’identité visuelle est la première impression que vous laissez de votre marque auprès du public, c’est en quelque sorte la carte d’identité graphique de votre entreprise.  À travers elle, vous communiquez sur les valeurs de votre marque, son histoire, ses ambitions, ses activités.

Hautement stratégique pour l’entreprise, l’identité visuelle d’un site internet est bien souvent l’affaire de professionnels de la communication digitale comme une agence web dont le métier est d’analyser un marché, de définir les valeurs d’une marque et de créer un univers graphique spécifique.

Créez votre identité visuelle en 4 étapes

L’identité visuelle regroupe un ensemble d’éléments graphiques qui véhiculent l’image de votre entreprise : logo, typographies, formes, couleurs, pictogrammes, etc. Mais avant de les définir, il est essentiel de bien comprendre vos intentions en termes de communication visuelle.

1. Analysez votre marché et définissez vos besoins

  • Quels sont vos concurrents et comment se distinguent-ils sur le marché ?
  • Quels sont vos objectifs de communication (en termes de notoriété, image, conquête, fidélisation) ?
  • Quels est votre cible ? Définissez le profil type de votre clientèle-cible et construisez votre identité en fonction de ses caractéristiques (ex : jeune, CSP+…).
  • Choisissez les supports de communication adaptés à votre cible : site vitrine, site e-commerce, blog, newsletter, mailings, signalétique, publicités, supports de communication interne…

2. Définissez vos éléments graphiques

On ne choisit par un logo, des couleurs, des formes ou encore des typographies par hasard, tous ces éléments ont des significations qu’il est nécessaire de maîtriser pour définir quels éléments graphiques sauront le mieux diffuser votre image de marque et attirer les clients vers vous. Vous trouverez ici quelques repères intéressants pour vous aider à faire des choix éclairés.

3. Soumettez vos choix à votre équipe et rédigez une charte graphique

Lorsque tous les éléments graphiques ont été définis (logo, typographie, couleurs, formes, mise en page), présentez-les vos collaborateurs pour validation et/ou retouches visuelles, puis formalisez l’ensemble dans une charte graphique qui regroupera toutes les règles d’utilisation de l’identité visuelle.

Vous trouverez ici 15 exemples de chartes graphiques particulièrement réussies.

4. Déployez votre identité visuelle sur l’ensemble de vos supports de communication

Cela concerne les supports imprimés (affiches, brochures, dépliants, papier à en-tête…) et les supports numériques (site internet e-commerce, site vitrine, blog, signature des mails, vidéos, motion design, infographies, bannières web, médias sociaux…).

4 conseils pour créer un webdesign efficace

1. Montrez qui vous êtes

Votre site doit refléter la personnalité de votre marque, à travers des textes rédigés sur un ton spécifique et des choix de visuels qui traduisent les valeurs que vous souhaitez véhiculer.

Par exemple, le site Amy’s Kitchen montre bien les valeurs familiales de la marque, ainsi que leur volonté de présenter une image de simplicité et d’authenticité.

Autre exemple à évoquer, celui du constructeur auto Mercedes qui à travers un design sobre de son site, donne une image de sérieux, de fiabilité et d’innovation.

2.Restez simple

Ne partez pas sur des orientations graphiques trop complexes et tenez un discours clair qui va à l’essentiel, comme ici, sur le site de l’agence Churchill qui opte pour le noir, blanc et jaune avec une utilisation de visuels et pictogrammes simples et lisibles.

3. Soyez cohérent

Vous devez adopter la même identité visuelle sur l’ensemble de vos supports de manière à être facilement reconnaissable par les clients/visiteurs selon le type de canal utilisé.

Par exemple, le site principal et le compte Instagram d’Yves Rocher présentent les mêmes codes graphiques évoquant la nature, le bien-être, la simplicité, la beauté au naturel (couleur verte, visuels de végétaux…).

4. Conjuguez graphisme et ergonomie

Le site pourra utiliser des éléments graphiques comme les infographies, les vidéos ou encore du motion design (graphisme animé) pour apporter de la valeur ajoutée à votre contenu textuel et augmenter l’engagement des visiteurs. Mais pour qu’un webdesign soit efficace, la conception du site doit assurer une navigation optimale sur tout type d’appareil (vitesse de chargement, site mobile-friendly, site responsive design…)

5/5
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Ilse Van Dyck
CMO, newpharma

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Catégories : Marketing

Nicolas Finet

Nicolas est un ingénieur passionné par le marketing digital. Il est le co-fondateur de Sortlist, une plateforme qui met en relation des agences web et entreprises.

1 commentaire

Alexandre BRU · 23/05/2019 à 17:50

Article très intéressant sur l’identité des marques et les conseils de webdesign.

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