Comment évaluer la Prestation d’une Agence de Référencement (SEO)6 min

Aujourd’hui, le référencement dans les moteurs de recherche (SEO) est devenue le principal outil de marketing sur internet pour les petites et moyennes entreprises. D’année en année, la plupart des entreprises établissent systématiquement un budget décent à ces fins. Cependant, la question du contrôle reste ouverte.

Si vous avez peur d’engager une agence pour le référencement de votre site internet dans les moteurs de recherche, parce que vous ne comprenez pas comment cela fonctionne, grâce à cet article vous allez apprendre:

  • Comment évaluer correctement le prestataire SEO
  • Comment évaluer correctement la prestation SEO
  • Les indicateurs clés d’une prestation de service réussie d’un spécialiste du référencement

Le référencement est un service complexe, qui n’est pas si facile à comprendre si vous le commandez pour la première fois. En tant que spécialiste en référencement dans le cadre de l’agence SEO Web Artem je vous propose quelques options pour l’évaluation de la performance d’une agence ou un expert SEO.

Le Choix d’une Agence SEO

Avant d’évaluer la prestation, évaluez le prestataire!

  • Ils ne commencent pas la prestation sans audit. Avant que le site ne soit pas analysé, les référenceurs n’auront rien de spécial à dire, sauf des tarifs approximatifs.
  • Ils posent eux-mêmes beaucoup de questions – ils doivent comprendre les spécificités de l’entreprise, vous poser des questions sur le site, son historique, les objectifs et les avantages concurrentiels.
  • Ils donnent des prévisions, pas des garanties. C’est une différence fondamentale.
  • Ils prennent en compte le secteur d’activité et les spécificités du projet. La boutique en ligne évolue différemment du site vitrine.
  • Ils fournissent des rapports sur la prestation.
  • Ils donnent un plan de travail et peuvent justifier chaque élément afin que le client comprenne. Un langage simple, sans termes compliqués.
  • Ils peuvent donner des recommandations sur le développement du site, l’expérience leur permet de voir la stratégie de promotion pour les six prochains mois.
  • Ils ne se concentrent pas uniquement sur le référencement. S’il est clair que la publicité contextuelle ou SMM est plus pertinente pour un projet, un spécialiste le dira honnêtement.

Fixer des termes réels pour l’exécution du travail

Beaucoup sont les gens qui ont l’impression qu’un spécialiste du référencement n’a besoin que de faire un certain nombre de manipulations élémentaires, par exemple l’achat de plusieurs centaines de liens et il amène immédiatement le site internet à la première place dans les résultats de recherche. Cependant, tout n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît à première vue, et lorsque le client n’obtient pas de résultats instantanés, il se demande: le prestataire fait-il son travail?

Il convient de noter que la durée standard de promotion dans les moteurs de recherche d’un site existant et actif est de 2 à 6 mois, voir plus en fonction d’un certain nombre de paramètres:

  • Les positions de départ dans les moteurs de recherche
  • La qualité du contenu et de l’optimisation SEO du site
  • L’ancienneté du site
  • La concurrence pour les groupes de mots-clés cibles

Enfin, les algorithmes de Google ne sont pas immobiles et leur changement soudain peut enterrer une partie de l’effort. Cela s’est déjà produit dans l’histoire du référencement. Les mois passent et il semble n’y avoir aucun résultat. Le spécialiste effectue toutes les procédures nécessaires, par exemple, l’optimisation du contenu et de la structure du site, augmente la masse de référence, mais Google, n’est pas obligé de réagir immédiatement aux modifications. Comme dans le sport: il y a une longue distance entre le travail quotidien et gagner une compétition.

Dans de telles circonstances, je recommande de discuter à l’avance des dates d’avancement prévues avec les spécialistes en référencement. Habituellement, ils prédisent assez précisément le temps nécessaire pour obtenir les résultats souhaités. Lorsque tous les actions sont effectués intégralement et à temps, les prévisions sont confirmées.

Sinon, nous pouvons dire que le prestataire n’a pas fait face à la tâche.

Mais jusqu’à ce moment-là, il est nécessaire d’établir une coopération avec les SEO experts dans toutes les questions relatives au site. Si c’est nécessaire d’optimiser le design, la structure ou le contenu du site, le travail doit être effectué à temps et conformément aux recommandations de l’expert.

Restez en contact avec le spécialiste / l’agence de référencement

Il est très difficile d’évaluer les services d’un spécialiste du référencement dans le processus de promotion d’un site internet, notamment à partir de rien. Vous pouvez vérifier le résultat, mais presque tout ce qui précède est un domaine de connaissance très spécifique. Néanmoins, vous avez le pouvoir d’aider le spécialiste à faire son travail correctement.

Par exemple, avant de commencer la promotion, vous devez effectuer une analyse technique et de marketing du site. Sur la base de l’analyse, un rapport contenant des recommandations spécifiques permettant d’accélérer la promotion du référencement est établi. Sans la mise en œuvre de certaines de ces recommandations, la soi-disant promotion est en principe impossible.

La disponibilité d’instructions claires et détaillées est l’un des indicateurs que le spécialiste fait son devoir.

Un autre indicateur – l’introduction de modifications sur le site. L’ajout / la modification du contenu, les modifications de navigation, les nouvelles sections – ce sont des étapes pour l’optimisation SEO. En règle générale, ils sont discutés au début du travail et peuvent également servir de points de contrôle.

Il convient également de noter que les positions dans les moteurs de recherche, en règle générale, ne changent pas instantanément et de manière spectaculaire. Pour les groupes de mots-clés ciblés, le site se déplace progressivement dans les « premières ligues »;.

Afin de suivre l’évolution de la campagne de référencement, le prestataire de services devrait régulièrement, par exemple une fois par mois, vous soumettre un rapport sur les modifications de positions dans les moteurs de recherche.

Évaluez les indicateurs visibles

Le côté simple du référencement est qu’une entreprise paie pour un résultat élémentaire: la présence sur les premières places dans les résultats de recherche et pour le trafic ciblé sur un site internet. Lorsque le site atteint le niveau de top 10 pour la recherche d’un mot-clé donnée, le travail peut être considéré comme terminé.

Pour le dire simplement, il n’y a rien à contrôler ici: le spécialiste a respecté le délai, a positionné le site sur la première page Google – le travail a été effectué.

Mais il existe d’autres moyens d’évaluer le travail effectué.

La composition et la qualité du trafic du site. Ici, vous devez être particulièrement prudent, car la société recherche des visiteurs ciblés, c’est-à-dire des futurs clients, et le trafic doit être approprié.

La console de recherche Google (Google Search Console) peut être très utile dans ce cas. Grâce à ce outil vous avez une image très claire sur la visibilité de votre site dans le moteur de recherche de Google, les requêtes qui apportent plus de visiteurs sur votre site ou le taux de clics pour les mots clés pertinents à votre business.

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