Sí, has leído bien. Las redes sociales más usadas a nivel mundial ejercen un impacto directo -y muy positivo- en las estrategias de marketing digital, no solo a nivel contenido, sino también a un fuerte y escalable nivel de inversión publicitaria y patrocinios. ¿Pero cuáles son estas redes sociales? ¿Qué tienen de especial? Y lo más importante que debes preguntarte… ¿Las estoy aprovechando como deberías? 

El mayor y más revolucionario invento de esta era tan digital en la que nos encontramos es, sin duda alguna, la Web 2.0. Esta fase en la que se encuentra Internet implica un pequeño paso para el marketing y un gran paso para las marcas: la oportunidad de crear conversaciones con sus clientes. Esto es, conectar

Conforme van pasando los años, más y más personas se van registrando en las distintas redes sociales existentes, hasta alcanzar los casi diez millones de cuentas en el mundo. Da vértigo leer esta cifra, ¿verdad? 

En este post, os vamos a contar cuáles son las redes sociales más usadas para contenido comercial. Y ojo, ¡que viene el tsunami TikTok! 

¿Qué impacto tienen las redes sociales más usadas en el marketing digital?

Tras este fenómeno digital, las marcas empezaron a detectar que la publicidad offline no impactaba tanto, teniendo en cuenta la cantidad de tiempo que los usuarios pasaban en redes sociales. Y gracias a la necesidad de enfocar las estrategias de marketing en las personas, empezaron a utilizar su propio contenido comercial en redes sociales para llegar a su target. Esto, a su vez, permitió a las plataformas desarrollar un sector de inventario publicitario dentro de cada red social, lo que hoy conocemos como “Social Media Ads” o “Paid Media”. 

Es a partir de entonces cuando los Directores de marketing y Brand managers de las grandes compañías, así como consultorías de estrategia y transformación digital, empiezan a plantearse hacer un giro de 360º a las estrategias de marketing que estaban gestionando hasta el momento. 

Lo que hace cinco años empezó siendo una tendencia, hoy es un requerimiento, una conditio sine qua non de toda estrategia digital. El ir a donde están los usuarios a los que pretendemos captar o retener es hoy una estrategia que no ponemos en duda. 

Y es que, por más que se divulgue el falso bulo de que no todas las marcas necesitan las redes sociales, está más que demostrado el alto impacto que genera en los resultados de compra, retención, nuevo negocio y captación de clientes, así como de renombre de las marcas. 

Nos atrevemos a decir que no es solo que las redes sociales puedan ayudarte a crecer. Es que hay negocios que han nacido de ellas, o que, sin mucho esfuerzo, han comprendido que las redes eran su hábitat natural. Como es el caso de Airhopping, Iaagam, Hawkers, o el gigante español, Inditex. 

Todas estas marcas tienen un elemento en común, un nombre poco sonado, algo camuflado entre la maleza…¿Te suena Instagram? 

Eso sí, importante puntualización antes de que continúes leyendo este artículo; no todas las redes sociales van a venirte bien para tu marca. La razón está en tu target. Si lo conoces, lo visualizas, ya sabes que por diferencias demográficas, no todos los públicos están igual de activos en las mismas redes sociales. Y sería una estrategia poco inteligente no poner foco e inversión en aquellas que mejor van a optimizar los resultados que persigues.

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¿Cuáles son las redes sociales más usadas?

Cada año se actualiza el gráfico de redes sociales más usadas y con mayor número de usuarios registrados a lo largo de cada periodo. Si manejas una estrategia de social media que actualizas cada año, ten claro que debes actualizarte también con este tipo de información. Quizá encuentres campos sin explorar en los que conectar con tus potenciales clientes. 

Instagram, el rey de oros

instagram

Con una cantidad de casi dos mil millones usuarios activos, Instagram es una de las redes sociales en las que más se invierte, si la desligamos de Facebook (pese a que se contabilicen igual). Es una red social donde encontramos fundamentalmente a un público millennial, con mil historias que compartir, con o sin filtros, y donde pueden consumir contenido a grandes escalas. 

Gracias a las últimas actualizaciones de Instagram, e incorporaciones como IG Stories, IGTV o Instagram Shopping, esta plataforma permite a las marcas generar contenido dinámico, crear engagement de forma directa, y darse a conocer al mundo entero. Además, dispone de herramientas de contenido de marca y estadísticas para medir tanto el contenido orgánico como el promocionado, lo cual facilita el análisis y seguimiento de una estrategia con la que quieras vender en Instagram

Facebook, ¿el nuevo B2B?

Facebook, quien le saca delantera a Instagram con más de 2 mil millones de usuarios activos, encuentra su público mayoritario en personas de entre 20 y 45 años. A pesar del reinado de Instagram, y de que no son competencia entre ellos, Facebook sigue teniendo los mejores resultados a la hora de obtener un retorno de la inversión en redes sociales.

facebook

Además de ello, cuenta con algunos pros que debes saber si te planteas una estrategia de Social Ads: 

El abanico de posibilidades de formato del contenido que quieras promocionar es mucho más amplio en Facebook que en Instagram. 

Se está haciendo un hueco muy importante entre las mejores plataformas para publicidad B2B. ¿Quién dijo que las empresas no convertían a través de Facebook?

Las herramientas para medir las estadísticas de Facebook también son mucho más eficientes y detalladas que en Instagram. Además dispones de FB Ads Manager, y otras opciones de seguimiento y automatización. 

Si tu negocio, sea B2B o B2C, tiene como objetivo aumentar ventas, te recomendamos encarecidamente que incluyas a Facebook dentro de tu estrategia de Paid Media. ¿Por qué? La razón es que funciona especialmente bien con aquellos servicios o productos para cuya compra los usuarios tienen una conducta más impulsiva. 

LinkedIn, el padre del employer branding

Para cualquier estrategia con un público B2B es casi impensable no utilizar LinkedIn. Especialmente, el tener una página actualizada de contenidos profesionales dentro de la red social profesional por excelencia, es estrictamente necesario. Esto es porque cuando publicas contenido orgánico, no solo lo haces para tu audiencia. Piensa que aquellas empresas que se estén planteando contratarte, van a buscar referencias e intentar conocerte más a través de LinkedIn. 

linkedin

Especialmente, si tu plan de marketing digital cuenta con una estrategia de employer branding, LinkedIn va a ser tu mejor aliado. Al ser la red social profesional, no solo vas a poder captar clientes, sino también talento. 

En cuanto a la publicidad en LinkedIn, debes saber que es algo más cara que Facebook, ya que el mínimo de inversión diaria son diez euros, como indican en su blog. Pero no quiere esto decir que pueda ser menos rentable. Puedes conseguir mucho más retorno de la inversión si consigues hacer una buena segmentación con las herramientas de LinkedIn Ads. 

Twitter, la red social del #primetime

Twitter, con más de trescientos usuarios activos, muy activos, es la red social del viral por excelencia. Es una de las redes sociales más recomendadas para generar notoriedad, puesto que la visibilidad es mucho más fácil y rápida de conseguir. Esto se debe a que el contenido es más “compartible” o “mencionable”, lo cual facilita el trabajo a los creadores de contenido, que al final, son los usuarios de Twitter, la audiencia de nuestra marca. 

twitter

Lo cierto es que Twitter no está viviendo ahora su mejor momento como red social neutra y de contenido blanco. Pero sí es un arma potencial para técnicas de newsjacking, con las que tu marca irá recibiendo cada vez más y más visibilidad.

YouTube, la red social de la Gen Z

Sabemos desde hace un tiempo que el video marketing pisa fuerte en todas las plataformas de contenidos digitales. Y, concretamente, el contenido audiovisual que mejor ritmo de publicación y de rendimiento tiene es el publicado en YouTube. 

youtube

Hablamos, no solo de una red social como canal digital, sino también de una plataforma de inventario publicitario perteneciente a Google, con una cantidad de inversión bastante alta. Aparte de sus distintos formatos publicitarios, los cuales debes tener muy bien estudiados para saber cuál viene mejor según tus objetivos y estrategias, cuenta con una alta tasa de ROI. Lo cual es, para casi cualquier tipo de negocio, un plus muy considerable para integrar YouTube en tu estrategia de Ads. 

Pinterest, la mayor revista online gratuita

Pinterest es el mayor foco de inspiración digital del mundo. ¿Por qué? Con tan solo un logging puedes disfrutar de contenido super personalizado, pudiendo escoger aquellas temáticas que más te interese ver. ¿Te gustan los videos de recetas, fotos de viajes o posts sobre marketing digital? En Pinterest encontrarás lo que necesitas. 

Y fue tan solo hace unos meses cuando esta plataforma se aventuró a lanzar publicidad dentro de su app, permitiendo a las empresas generar visibilidad a aquellas personas que estén interesadas en su sector. 

Pinterest tiene un gran conocimiento de datos, tanto demográficos como de intereses. Así que, ¿por qué no aprovecharlos?

pinterest

TikTok, la app más de moda entre los jóvenes

Y por último, y no menos importante… Te hablamos del tsunami TikTok. Esta red social para crear y publicar microvideos de 60 segundos ha tenido especial revuelo en la generación Z y siguientes. Es decir, el público al que vas a impactar en esta red social es muy, muy joven. ¡Pero son los consumidores del futuro! Y también los más exigentes con el contenido digital.

tiktok

Si tu estrategia de redes sociales incluye un target de consumidores de este rango demográfico, te aseguramos que TikTok es tu mejor opción. 

En Sortlist, trabajamos con las mejores agencias y más especializadas en redes sociales. Es por ello que, si estás buscando un profesional con el que alinearte para lanzar un proyecto de social media, ¡te recomendamos encontrarlo en nuestra plataforma!

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Este artículo ha sido escrito por Laura Ojeda Cruz, Content Marketing en Sortlist 🚀 ¿Te ha sido de ayuda? ¡Compártelo en tus redes sociales!  👇🏼

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Categorías: Marketing

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