Rédiger un bon brief créatif : nos conseils

Le but dans votre briefing agence de communication est d’avoir les mêmes visions avec votre agence de communication. Que votre agence comprenne vos attentes et vos besoins en faisant appel à son service d’expérience et de renom. Le briefing agence communication consiste à créer un plan écrit.

À savoir avant de passer à la rédaction de votre briefing agence de communication :

  • Si les décideurs sont plusieurs, autant avoir tous les avis et idées afin de partir sur de bonnes bases et répondre à toutes les attentes
  • Votre briefing agence de communication doit alors être concis et bref
  • Précisez quelles sont vos attentes, point par point
  • Commencez par une présentation orale de votre briefing agence de communication

Le briefing agence de communication être clair sur :

  • Ce que vous représentez (votre marque ou entreprise)
  • Vos attentes
  • Le public que vous ciblez
  • Vos moyens (financiers et humains)

Le plan de travail créatif (PTC) qu’est ce que c’est ?

Le plan de travail créatif PTC est un renouveau de la communication. Il rappelle les réels buts de la stratégie marketing. C’est-à-dire les points suivants :

  • Où se positionne la marque pour définir l’objectif à atteindre ?
  • Qui sont les concurrents et qu’ont-ils de mieux?
  • Quels sont les atouts de la marque qui doivent être mis en avant ? Comment les prouver ?
  • Quelle est la problématique ? Et comment la résoudre ?
  • Mesurer et quantifier les objectifs.

Le copy strat : c’est quoi ?

Il s’agit d’un document, un plan, un cahier des charges permettant à l’annonceur et à son agence de garder la même vision des choses et ensuite d’être en adéquation dans la réalisation d’un projet et son évolution. Le copy strat met en avant les missions qui attendent l’agence de communication dans le projet. Le concept du copy strat est simple : que la stratégie marketing et communication avancent ensemble et se complètent.

Ce document met un point d’honneur sur :

  • L’actualité de la marque ou de l’entreprise. Notamment en précisant la problématique que celle-ci peut avoir.
  • Où en est-elle par rapport à la concurrence ?
  • Les atouts du consommateur à mettre en avant dans la communication.
  • Le message que vous souhaitez faire passer et l’ambiance à laquelle vous souhaitez le transmettre.

 

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